ATG´s krispaket
Berättelsen om när Hans G brände iväg 20 papp -fyrverkerier rätt upp i luften ur atgs fickor....
Nu har även en ekonomisk kris drabbat travsporten som brev på posten.
Orsaken är att travsporten är helt beroende av intäkter från svenska folkets spelande och det minskade med 700 miljoner 2012. Det är svårt att veta om minskningen har något med den ekonomiska nedgången globalt och i övriga svenska att göra (troligen inte; folk spelar inte mindre i kristider, varken vanliga hushåll eller storspelare).
Nu har atg som står för hela den verksamheten lagt fram ett sparpaket.
Det är tuffa åtgärder som går ut över de aktiva.
Prispengarna sänks i många lopp och det mest drastiska är att gulddivisionens prisvärde sänks med en fjärdedel och vinnare av försök får nu 150 000 kr och i finalen går man ner från 500 000 till 300 000!
Det är trist att värdet och loppens status delvaveras så kraftigt men det som kanske slår hårdast är att 28 miljoner kronor försvinner av anslaget till banorna.
Sambandet mellan spel och sport famstår i iskall tydlighet denna vintermånad.
Spelet minskar högst väntat med 5 % och hur kan denna lilla procent få till följd att hela travsporten nedrustas så påtagligt?
Totalt försvinner 38.9 miljoner kronor från själva sporten (banor och prispengar).
STOR SPORT och STORSPELARE
Den lilla sporten drabbas, och den stora sporten.
Spontant reagerar man att dessa medel till travsporten borde vara öronmärkta. 38.9 miljoner försvinner från hela näringens grogrund; uppfödare, hästägare, aktiva.
I en tid när alla runt om i landet säger att det är kärvt och en ökning behövs för att näringen ska blomstra.
Man kan skriva en krönika om problem i hela den här komplexa verksamheten som trav är men alla är samtidigt helt överrens om vad hela problemet är: spelet.
Spelet har minskat med 5 %.
Det är enda orsaken till nedskärningarna.
Eftersom Travdagen med all säkerhet har tio gånger större kunskaper om spelet trav än någon på atg är det en förbannad plikt att skriva om det.
Med all säkerhet kunskaper som ingen anställd på atg är i närheten av trots att vissa siffror (från tex utlandet) stannar inom spelföretaget.
Nedgången i spelet beror på två konkreta orsaker som åtminstone några på atg, och förmodligen någon på chefsstol, är på det klara över.
1. Den allmäna åldersprofilen bland spelarkåren där återväxten inte kompenserar bortfallet, och denna åldersprofil för det väldigt svårt (snudd på omöjligt) att kunna se någon ökning på tio års sikt. Allt talar för en nedgång år för år bara av denna orsak.
2. Några enskilda aktörer av gigantiskt mått under åren innan, framförallt jämförelseåret 2011.
Från augusti till årets slut 2012 spelade en enskild aktör (kallades streckspelsterroristen eller streklistemarodören) för mellan 5 -8 % av hela omsättningen till alla streckspel varje dag, från v4 till v75.
Han omsatte lågt räknat 3-5 miljoner per vecka under det halvåret.
Han sägs ha haft som mest 70 miljoner på kontot och spelade enligt metoden att nå liten procentuell vinst av insats varje dag och alltså nivån och själva omsättningen som grejen i metoden, som gick in till atg. När han slutade med denna matematiska variant av travspel vintern 2012 är det troligt att han återgick till matematiskt pokerspel igen och inte lika troligt att han skulle börjat spela trav på något annat traditionellt sätt. Han gick istället över till att enbart spela trav och streckspel när det är jackpot på v86 och v75.
En annan gigantisk aktör (som atg berättat om) kom från Sydafrika och de spelade stora summor varje dag under ett par års tid och avslutade tvärt 1 juni 2012. Man såg direkt en markant nedgång i omsättning och detta upptäckte travjournalister bl a på Kanal75 som flummade runt med "mättnad hos befolkningen spelformer som minskat intresset osv" som förklaring.
Enskilda aktörer var den stora skillnaden mellan 2011 och 2012.
Enskilda aktörer är också idag den stora knäckfrågan, problemet och lösningen.
Vi tror det.
Vi tror att det mer är storspelare än småspelare det handlar om.
Småspelare är homogen grupp och trögflytande och diffar max 1-2 % från år till år och spelform osv medan storspelare, och den nya formen av extrema storspelare, skapar diffar på 4-5 % och generellt överskattar atg svenska folket och underskattar proffsen.
De yngre och de äldre.
De som burit svensk travsport på sina axlar under 30 år.
Atg behöver förstå spelet bättre rent allmänt.
KANAL 75
Samtidigt som sporten får ta den största smällen i nedskärningen ska även 25 miljoner bort från Atg och Kanal75.
Inga detaljerade uppgifter där inte, offentligt. Men det troliga att det flesta miljonerna plockas från marknadsföring.
Det är bra.
Marknadsföringen har utan tvivel haft för stor budget och framförallt har det stuckit i ögonen på alla andra hur det kan finnas ett uppenbart överflöd att spendera. Självklart är det livsviktigt att hästar och travsporten finns överallt i det offentliga rummet; på internet och tv och på alla reklampelare i städerna men detta folket bakom detta bombardemang som ägt rum senaste åren bör också få kämpa, känna piskan och yxan, och man är alltid mest kreativ utan överflöd.
Onsdagen den 28 december 2011.
Jag stod utanför Solvallas huvudingång.
Väntade på en vän, gick in till en byggnad brevid med en lucka och ställde mig där och fyllde i en v86-kupong. Klockan måste ha varit 18.20 nånting eftersom ett av de första loppen pågick minns man.
Då hörde man plötsligt smällar, och undrade vad det var. Smällarna fortsatte och man forstod att det var ett fyrverkeri och det var ganska nära och man undrade varför de hade fyrverkeri i anslutning till Solvalla en onsdagseftermiddag.
Under lunchsändningarna på fredagen fick gåtan en lösning i tv4. Där stod Hans G framför en kör och sa "ring ut det gamla, ring in det nya... v75-året 2012..". Sedan fyrverkerier i bakgrunden. En reklamfilm.
En bra och kreativ och rolig reklamfilm till v75 dagen efter på Halmstad.
Det var alltså v75 på nyårsafton det året och därför ville man göra en reklamfilm för att folk inte skulle glömma att det var v75 på nyårsafton. Filmen spelades alltså in onsdagen, visades en gång på tv på fredagen, sedan såg man filmen i butiken på fredagen. Ja, på lördagen var väl de flesta butiker i Sverige stängda...
Hur mycket kostade filmen?
Vilken effekt på spelet hade det att den visades i spelbutiker en dag?
Kanal75 och simpel tv-produktion och först tänkte man sexsiffrigt med externt produktionsbolag och manus, regi, klippning men ingår väl i Hans Gs löneavtal med reklamfilm då och då.
Eller funkar det så? Ingen jobbar gratis. Vanligt reklamarvode kanske, statisterna fick sina 500 kr, (kanske inte var fler än 10-12 st?) Hans G sina trepapp, fyrverkeriet kanske inte var så dyrt som fyrverkeri sägs vara, man smällde ihop klabbet för tretti papp.
En droppe havet när v75 omsätter 80 000 000 och man har i beräkningen att en sån reklamfilm kan öka omsättningen med en halvmiljon....
Men man undrar om det har någon påverkan alls.
Man undrar framförallt om inte en vanlig sån där billig tv-trailer kan ha samma effekt och behöver man dyr produktion när det ska rulla en dag på ombudsteve?
Atg har spederat stora pengar på reklamfilm och några jättesatsningar senaste åren, byrån Åkestam Holst har gjort samtliga sedan 2007.
Årets måste varit mkt billigare än förra årets jättesatsning i USA, Los Angeles.
Eftersom Erik Adielsson och Björn Goop jobbade i en vecka där borta måste lönen varit sexsiffrig för att kompensera det de kör in på en vecka. Almenäs fick nog hälften...
Filmerna var bra och gick ett år och amerikanska statister är billigare än svenska även om det var hundra pers....
Men man hade kunnat gjort något liknande för halva summan i Sverige.
Travet måste producera lika mycket reklam och betala lika mycket reklamtid men produktionskostnaden kan halveras.
INTERNET OCH SOCIALA MEDIER
Ok, spelet var haken.
Okej ...vilka är storspelare?
Vår defintion ligger på miljonplussarna.
De som omsätter över en miljon per år och det är ganska många.
Storspelarna ligger i intervallet 1-10 miljoner per år. Marcus Lindgren låg runt 3-4 miljoner, han var diciplinspelare, skillnaden mellan diciplinspalre och maskinspelare kan vara flytande men i hans fall knivskarp...
Vi har varit i maskin också i perioder, storspelare en period, nåt år omsatte man över miljonen, då kunde man omsätta 20 papp på en kväll. Mer maskin än diciplin var det på den tiden...
Spolade upp i minnet alla man träffat som legat på den nivån och det är många många och fler och större kännedom om deras tänk än vad atgs personal har förmodligen och på den tiden i jokertidens begynnelse tyckte man att den mannen som vi lämnde in v65 för 5000 varje kväll var en ruskig storspelare men inget extremt idag och de man stött på senare och egentligen en ganska vanlig summa för många fast de sprider på många spelformer och lirar vinnare i alla lopp osv. Men den nivån 5000 per kväll , ger miljon per år. Tjugo papp på v75 samma sak. Vi låg på dryga tusenlappen i omsättning varje kväll i många år och pendar mellan maskin och diciplin och kallar oss inte storspelare fast det är halvmiljon per år.
Travdagens kontaktnät har varit allt från tät daglig kontakt till ytligt i gränslandet, och i tät kontakt har funnits en som omsatt sexsiffrigt varje kväll t ex, och idag finns bara daglig kontakt med tre fyra storsplare egentligen via mejl, men vet att det finns ett antal, kanske ett tiotal i alla fall man inte känner alls men som följer sajten dagligen. De som hör av sig ibland och berättar om spel.
Men egentligen har man ingen större aning annars vilka som kan tänkas följa via sajt men 500 på twitter och kanske ett femtiotal på sajten och vet att ett antal är storspelare.
Poängen är att internet är den stora plattformen för trav nuförtiden.
Det har ersatt banorna.
Här styrs trenderna i travspel.
Ok.. Om atg ska läsa av trenderna i dagens travspel ska man läsa av internet, sajter och de sociala medierna, tex twitter.
Travdagen är en av flera trendsettare.
Konkret vet man att man kan påverka fem personer, konkret, i det dagliga spelet, räknat på det och de kanske omsätter max 10 miljoner per år tillsammans och en droppe i havet vad gäller de förlorade 700 miljonerna. Men indirekt kan sajter och sociala medier påverka fler storspelare, besöakre till sajter osv.
Igår kväll satt jag i fem timmar och skrev klart dd-strategin-boken.
Den riktar sig väl främst storspelare, eller framtida storspelare.
Den är avancerad och den metoden som behandlas mest bygger på ett dataprogram som kräver vissa matematiska kunskaper.
Det är ett exempel på hur sajter kan påverka storspelare att spela på trav.
Konkret kan allt på internet påverka hur mycket folk spelar på trav varje dag.
Sajter påverkar och sätter trender och atg bör inse hur det fungerar 2013 med twitter och forum och vad som skapar trenderna.
TRAVSAJTER
Travforum är viktiga mötesplatser där flest påverkas och där trender skapas.
Det finns en som heter Travpunkten som jag besökte förut men inte besökt och läst på flera år nu. På den tiden var det blandning av storspelare och småspelare och flera tusen besökare dagligen!
Idag finns även ett annat stort spelforum där väldigt många storspelare inom travet samlas.
Tror atg kan skulle kunan satsa de där 30 papp de la på trailer till v75 som skulle visas en dag på ombudsteve och lägga dessa på forum eller vara med och påverka där trender skapas.
Atg satsar på trav365 och bra det men ingen edgig profil för storspelare direkt.
Travdagen skulle absolut och konkret kunna arbeta i samma intresse som atg och hjälpa till att skapa en trend där varje storspelare förmås spela mer och för större summor. Men ligger inte sajtens intresse. Sajten har funnits i två år snart. Inga intäkter från travsporten som de flesta andra sajter.
Istället har vi dragit igång en kampanj som går ut på att få alla att sluta spela på trav. I alla fall under vintern.
Tanken var att publicera en serie inlägg på olika travforum som heter "tio olika saker man kan göra istället för att spela på trav".
Kan lika gärna skrivas om till "tio orsaker varför man bör välja trav istället för postkodlotteriet..."
KONKRET FÖSLAG TILL ATT ÖKA SPELANDET
Atg bör inse att internet ÄR travspelare och travspel.
Nästan alla sitter här nuförtiden.
Atg bör förstå urkraften.
Sajterna är inga perifiera aktörer.
Det som händer på internet är samma sak som det som händer på atg.se och spelomättningen.
Storspelare och sajter går hand i hand.
I symbios.
Storspelare och internet är samma sak.
Anledningen varför man vill motarbeta travsporten är att atg motarbetar det som händer på internet.
Arkiv är själva drivkraften att spela på hästar.
Arkiv är startskottet och källan.
Arkiv är egentligen den enda speldrivande saken inom travet och annars är det dött och meningslöst.
Live kan man betala för. Se lopp är underhållning. Som att tv-kanalen tar betalt för visa fotbollsmatcher. Men varför ta betalt för arkivet?
Arkiv bör vara en gratis förmån för proffsspelare och alla sajter på internet (eller alla svenskar) och vet att det skulle ha grym positiv spin-off-effekt på spelet i stort.
v86 ska ersättas av v75 på onsdagar enligt rykten...
Man har testat precis allt för att skapa två stora speldagar i veckan (som tex Lotto) men vanligt folk går ej att locka och de har fastnat vid lördagar och en-gång-i-veckan.
Nu är man ense om att den enda desperata utvägen är att döpa om onsdagsspelet till v75.
På annandagen förra året plockade man helt sonika bort ett lopp från streckspelet och kallade det v75 istället för v86 på onsdagen och vips blev omsättningen 45 miljoner och 25 miljoner mer än en vanlig onsdag och märkligt att det funkar så med ett lopp MINDRE men heter det v75 så vill alla vara med. Bara en ordlek egentligen men ordlekar kanske funkar
.
.